30分のミニ講義を聴講しよう！歌舞伎にみるメディアミックス
人気タレントとタイアップしたコスメなど、現在では当たり前に行われているメディアミックス。こうした広報戦略は、江戸時代にはもう始まっていました。ドラマとしてではなく、メディアとして重要な役割を果たしていた、もう一つの歌舞伎の姿をご紹介します。
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歌舞伎にみるメディアミックス
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夢ナビ講義も読んでみよう江戸時代も現代も人の行動は変わらない～歌舞伎から見えてくるもの～
歌舞伎役者はファッションリーダー歌舞伎は江戸時代から今日まで続く総合エンターテインメントです。江戸時代の人々は現代人が映画やドラマを見る感覚で歌舞伎を楽しんでいました。お芝居のストーリーが気になる、好みの役者を見たい、華やかな舞台演出や音楽を楽しみたいなど、さまざまな理由で劇場に足を運んでいます。また、人気役者のファッションや髪形が評判になると、それを真似する人たちが巷（ちまた）に現われました。今日でもしばしば見られる流行現象と同じことが、当時すでに起きていたのです。巧みな仕掛けでひともうけ人気役者が流行の発信源になることがわかると、役者を使って自分の商品を売ろうと考える商人も出てきました。例えば、お香に役者の名前をつけて販売したり、役者に自分の店の商品を舞台で使うよう依頼したりと、今日のタレントと商品のタイアップ（互いに利益を得るために協力すること）と同様の広告戦略がとられていたのです。
一方、歌舞伎を上演する側も、お客が増えるよう工夫を凝らしていました。例えば未上演の演目を描いた浮世絵に実在の役者に似せた人物を登場させ、役者がお目当てのファンの期待をあおり、十分に盛り上げてから上演するといった集客努力をしていたのです。歌舞伎の劇評でわかる庶民の姿当時の歌舞伎の劇評を読めば、人々がどのような演目や役者を好み、何に注目してお芝居を見ていたのかがわかります。例えば役者の褒め方からも、「日本一」か「三国一」かによって、その人の持つ世界観が日本を中心としたものか、アジアまで視野に入れたものかがわかるのです。また、上方（かみがた）の歌舞伎が江戸では「野暮ったい」と評されるなど、地域によって人々の好みが異なっていたこともわかっています。
為政者に関する記録とは違い、庶民に関する記録は時代をさかのぼるほど少なくなります。しかし、文化を通じてその時代の人々の趣味嗜好やものの考え方が読み取れることがあります。歌舞伎もそのような文化のひとつなのです。先生からのメッセージ
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